(网经社讯)近日，益普索正式推出《2026 播客行业报告：声机盎然》，基于面向 412 名大众受访者、554 名忠实播客听众的调研样本，从用户收听习惯、内容形态偏好、商业化方向等维度，梳理中文播客行业最新发展态势，聚焦视频播客、名人播客、AI 播客三大前沿趋势展开调研分析。

报告显示，播客忠实用户粘性维持高位，超 95% 受访忠实听众每周收听播客，四成用户保持每日收听习惯；在时长偏好上，31 至 60 分钟区间最契合用户收听需求，行业整体出现内容时长 “短化” 特征。作为伴随型媒介，播客正在挤占用户在短视频、中长视频上的注意力时长，用户使用场景集中在通勤、家务、运动等双手双眼被占用的时段。

针对行业热议的视频播客赛道，调研数据呈现分化特征。仅 28.9% 受访播客听众看过视频播客，超七成听众尚未转化为视频播客受众；已经尝试视频播客的人群中，低频观看占主流，69.4% 用户每月观看 1-3 次，尚未形成稳定收听收看习惯。60.4% 的受访听众更偏好纯音频播客，对比往年，偏好纯音频形态的用户占比明显提升。对于普通互联网大众群体，抖音是接触视频播客的首要渠道，与忠实听众的收听平台选择形成差异。

报告同时观察到行业生态的结构性变化。专业传媒机构、MCN 持续入局播客赛道，名人主播更容易快速突围，素人创作者破圈难度加大；AI、数字人技术开始应用于播客生产环节，虚拟人视频播客成为新探索方向。内容侧，喜剧、罪案、商业财经类节目在视频化改编上尝试较多，视频播客在拓展曝光渠道的同时，也推高部分节目的制作成本，打开新的商业化空间。

益普索方面表示，当前中文播客已经告别高速增量阶段，进入存量竞争周期。报告旨在为音频平台、内容创作者、品牌方提供用户洞察参考，助力行业把握媒介特性，探索适配播客生态的内容创新与营销落地路径。

文件：2026播客行业报告：声机盎然.pdf